O deputado federal André Janones (Avante-MG) usou seu perfil no Twitter, nesta quinta-feira (25), para fazer uma série de críticas à comunicação do governo Lula. Em uma longa thread, ele chamou a atenção do ministro da Secom, Paulo Pimenta, para o que considera erros básicos na condução da comunicação digital do Palácio do Planalto. O episódio gerou grande repercussão e expôs a disputa interna por espaço e influência na comunicação governamental.
O 'Beabá' nas Redes Sociais
Janones, que ganhou notoriedade nas eleições de 2022 como um dos principais articuladores da militância digital de Lula, listou uma série de pontos que, em sua visão, precisam ser urgentemente corrigidos. Entre os principais apontamentos, estão:
- Velocidade: O governo demora a responder às notícias falsas e aos ataques da oposição, perdendo o timing da discussão pública.
- Linguagem: A comunicação institucional é excessivamente formal e não conversa diretamente com o cidadão comum nas plataformas digitais.
- Formatos: Falta de investimento estratégico em vídeos curtos, memes e conteúdos nativos de plataformas como TikTok, Instagram e Kwai.
- Coordenação: Ausência de uma atuação sincronizada entre os perfis dos ministérios, do presidente e dos parlamentares da base aliada.
- Militância: A base governista não é mobilizada de forma eficiente e coordenada para contrapor narrativas e amplificar as mensagens positivas do governo.
A Repercussão e a Resposta de Paulo Pimenta
O ministro Paulo Pimenta respondeu de forma diplomática, agradecendo os conselhos de Janones e afirmando que sua equipe na Secom trabalha "24 horas por dia" para aprimorar a comunicação do governo. No entanto, nos bastidores do Palácio do Planalto, a situação foi vista por muitos como um constrangimento público desnecessário para o ministro.
Enquanto aliados próximos de Janones elogiaram sua "coragem" e "franqueza" em apontar os erros, outros setores do governo consideraram a atitude desrespeitosa e contraproducente. Para esses críticos, questões de comunicação devem ser debatidas internamente, em vez de expostas publicamente, alimentando a narrativa de desunião do governo.
O Contexto da Comunicação Governamental
Desde o início do terceiro mandato do presidente Lula, a comunicação do governo tem sido alvo de questionamentos, tanto pela base aliada quanto pela imprensa. A Secom, sob o comando de Pimenta, é frequentemente acusada de ser lenta e burocrática, mantendo um modelo de comunicação de massa do século XX em um cenário de intensa fragmentação digital.
A ascensão de figuras como Janones, que possuem enorme capilaridade e engajamento nas redes sociais, representa uma tentativa de preencher essa lacuna, mas também gera atritos com o núcleo duro da comunicação oficial. O episódio escancara a tensão entre a comunicação institucional tradicional e a nova guerrilha digital.
Análise de Especialistas e FAQ
Especialistas em comunicação política consultados pela Astratu apontam que o episódio revela um dilema fundamental para o governo: como equilibrar a comunicação institucional, pautada pela imprensa tradicional e pela formalidade, com a necessidade de uma presença digital ágil, descentralizada e nativa das plataformas?
O que levou Janones a criticar a Secom publicamente?
Janones afirma que a ineficiência digital do governo prejudica a popularidade do presidente Lula e a capacidade de aprovar pautas importantes no Congresso Nacional. Ele acredita que a esquerda perdeu a batalha da informação nos últimos anos e precisa urgentemente se adaptar às novas dinâmicas da internet.
Qual foi o principal argumento de Janones?
O argumento central é que o governo trata as redes sociais como um canal de mão única, utilizando-as apenas para divulgar feitos e releases, sem interagir, contrapor narrativas e engajar a militância de forma efetiva. Janones defende que a comunicação precisa ser mais "jogada para a torcida", combativa e menos dependente de intermediários tradicionais.
A comunicação do governo mudou após o episódio?
Nos dias seguintes à thread de Janones, foi possível notar uma intensificação na produção de conteúdo para as redes sociais, com o presidente Lula passando a publicar vídeos mais frequentes em seu perfil pessoal e uma presença mais ativa no TikTok. No entanto, a estrutura centralizada da Secom permanece praticamente a mesma. O episódio serviu para colocar o debate sobre a modernização da comunicação pública na mesa, mas as mudanças práticas ainda são consideradas tímidas pelos analistas.
Como o episódio afetou a relação de Janones com o Planalto?
Apesar do mal-estar inicial, Janones continua sendo uma figura influente na base do governo. Sua atuação nas redes, embora muitas vezes controversa, é valorizada pela capacidade de mobilizar a militância digital em momentos cruciais. O episódio demonstrou que convivem, dentro do governo Lula, visões distintas e, por vezes, conflitantes sobre como utilizar as ferramentas digitais para governar e se comunicar com a população.
O 'beabá' de Janones, mais do que uma simples aula de marketing digital, funcionou como um verdadeiro termômetro das tensões existentes na base do governo. O caso demonstra que a comunicação na era digital não pode mais ser tratada como um apêndice da política, mas sim como um eixo central de atuação estratégica. Resta saber se a Secom de Paulo Pimenta conseguirá absorver as críticas e se modernizar de fato, ou se a comunicação do governo continuará sendo um campo de batalha entre o velho e o novo.